醒狮、浑天仪与星轨吉利再造“方盒子”

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  不同于国内“方盒子”都以大G和路虎为“灵感缪斯”,吉利银河战舰原型车大胆引入东方元素,有文化,有原创,但有风险。

  银河战舰原型车采用醒狮前脸,在大灯“眼睛”内嵌入三道圈,分别代表黄道、赤道、白道,形似浑天仪。

  这届上海车展,银河战舰与另外两款车极氪9X、领克900一起,为吉利的设计拿到一分。

  “浑天仪有2000多年的发明史,极为了不起。我很喜欢古代的天文历法,它是文明的基石。”吉利汽车集团副总裁陈政谈及设计灵感时称。

  除了浑天仪,设计操刀者陈政在这款车上还引入西湖泛舟、天宫星轨等东方文化元素。

  类似,仰望品牌将小篆的“电”作为logo设计灵感,长城魏牌,将河北直隶总督府大旗杆抽象为品牌logo,在东方文化中找灵感,代表着品牌的态度。

  不仅如此,原有方盒子的硬核改装,加装天线、电台等设计,这些硬核越野老炮儿们的最爱,也变了。

  银河战舰采用许多模块化设计,将指南针、水平仪、空气检测器等功能进行整合,更加科技范儿。

  悬念在于,流行了太久的西方硬汉风,加之国人对硬派越野的崇拜,是否会让消费者不接受改变?东方文化的设计元素,能否成功再造方盒子?

  硬派越野车又称方盒子,起于二战时期,最初讲究便携式拆装、大载货量和高通过性。

  2019年,新一代路虎卫士参数图片)登场,变化颇大,将非承载式车身改为承载式车身,“去掉大梁”,少了越野风,偏向舒适性的城市用车。

  其实在卫士之前,路虎旗下Discovery 5就尝试过承载式车身,但销量不佳。卫士迎着压力上马的新车,同样引来争议,老用户觉得,被抛弃了。

  “路虎看到了中国新中产崛起的这群人,新款卫士有着独特的比例姿态,底盘系统发生变化后,设计语言也变了。那是一款极为成功的产品。”陈政点评。

  对于新中产的崛起,吉利有更细致的洞察,部分用户正“由城向野”,而且并非单纯越野,准确地说叫“522”。

  所谓522,吉利分析数据发现,买越野车的人,一周内5次在城市开,一个月有2-3次前往户外,一年最多2-3次去西部游玩。

  在中国,公路里程覆盖543万公里,铺装路面覆盖率达97%。所以用户95%的时间行驶在城市铺装路面,剩下5%,才是真越野。

  在方盒子的越野功能需求外,出现了舒适、智能、豪华等需求,把人送往千里之外仅是基本功,一路上还得提供体验感,以及情绪价值。“一首蓝莲花,此生必驾318。”

  “等量产车出来之后,可以很自信地说,我们进入到了第三阶段。路虎发展80年,目前为止还没进第三阶段。”

  第三阶段,机械素质+电+网。吉利有自己的低轨道卫星,即使无人区也可以放心开。

  设计层面,陈政为银河战舰大胆引入东方文化元素,一场驯化方盒子“野性”之旅,由此展开。

  人们有时也许知道什么是美,比如经典的保时捷911,历经岁月,仍激情满满。也能偶尔对那些丑车进行回避,用脚投票,让它们自行退场。

  “设计师要标新立异是很容易的,但要打造用户普遍认可的车很难。”陈政认为。

  他谈到,设计是对未来的想象,要想想象未来,必须了解过去。吉利的设计要找根,文化的根,即民族文化,用中国元素进行原创设计。

  古人以大为美,但又讲究骨正筋柔、圆润饱满。所以方盒子要做大,同时大而不僵,这就要埋入文化符号。

  银河战舰的内饰,借鉴了这种生活方式,打造出游艇风。在中央扶手位置,银河战舰设计了集成档,无论切换四驱,还是各种模块,“一手把握”。

  “星汉灿烂,若出其里”,银河战舰的尾灯,如果做长曝光,会看到星空的轨迹。星轨银河,寓意文明传承。

  事实上,银河战舰并没有因为引入东方文化元素,而显得克制,反而加入了一些激情。

  “方盒子的用户,其实是非常外显的一类人。他们不是一定要走四平八稳的路线,不怕自己出挑。”陈政认为。

  主导吉利汽车全球设计的陈政,基本上见证了中国汽车设计的发展。此前一次媒体访谈中,他将这种历程简要划分如下:

  2008年之前,第二阶段,开始具备功能,需要寻求形态的塑造,也就是造型。

  2008-2015年,第三阶段,可以称得上设计,开始关注体验、用户需求。

  对照时间线,第四阶段恰是中国新能源车崛起的十年,爆炸式登场的新产品,既带来中控屏、激光雷达等新生物种,也在封闭式前脸、贯穿式灯带、隐藏式门把手等维度出现同质化。要从一众汽车品牌中杀出,设计肩负重任。

  “我负责的车型必须走量。中国的主流人群大概有10类,我的工作任务是面向50%,不可能做太小众的车。”

  工作之余,他喜欢调研各地审美,时常有些有趣的发现。比如,平原地区的苏杭人多婉约,于是产出苏绣,山区的重庆人追求刺激,喜食辛辣。

  作为设计师,他尊重不同人的审美,也会直白给出选车建议,“银河战舰我推荐黑色,全黑很漂亮。黑色,城市里开;橙色,往外走。”

  此前,陈政曾主导过吉利银河星舰原型车的设计,量产车银河星舰7 EM-i去年12月上市,单月稳定在1万辆以上,至今累计交付量已超过5万辆。

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